Coca-Cola ist die Mutter des Santa! Oder eine ältere Schwester, die sorgfältig ein schönes Kostüm für ihren kleinen Bruder ausgesucht hat und ihn zum Star der Matinee macht. Immerhin hat sich schon mehr als eine Generation von Bewohnern der Erde an den Großvater aus der Werbung mit einer Flasche Getränk in der Hand gewöhnt. Aber ist das moderne Bild des Santa Claus wirklich von den Coca-Cola-Werbern geschaffen worden? Ist es wahr? Nicht wirklich…
Der Wandel des Bildes des Santa Claus vom Heiligen Nikolaus zum bekannten Großvater im roten Mantel war ein ständiger Prozess. Die größte Entwicklung der Märchenfigur fand jedoch im XIX. Jahrhundert statt. Zu dieser Zeit hatte er einen Schlitten, Rentiere und Geschenke für die Kinder in der Weihnachtsnacht. Braune Kleidung erhielt rote Schattierungen. Und der Standort des guten Zauberers wurde als Nordpol bekannt gegeben.
Im 20. Jahrhundert schloss sich die Coca-Cola Company diesem Prozess an. Dank der Werbung wurde Coca-Cola traditionell mit Sommerhitze in Verbindung gebracht. Dementsprechend verkaufte sich das kohlensäurehaltige Getränk mit hohem Zucker- und Koffeingehalt nur in den Sommermonaten gut. Aber Geschäft ist Geschäft. Also fragte sich das Unternehmen, wie man die Leute dazu bringen könnte, das erfrischende Getränk auch im Winter zu kaufen.
Um dieses Ziel zu erreichen, beauftragte Coca-Cola 1931 die Agentur D’Arcy mit der Produktion einer Werbekampagne mit dem Santa Claus. Die Agentur beauftragte ihrerseits den Künstler Haddon Sandblom mit der Gestaltung der Illustrationen für die Werbung. Nach dem Studium literarischer Quellen zur Inspiration konzentrierte sich der Künstler auf das Gesicht der Figur. Es ist bekannt, dass Haddon Sandblom die endgültige Version des Santa zeichnete, während er sich im Spiegel betrachtete.
In der Folge war das Bild des guten Großvaters so erfolgreich, dass es sich im Massenbewusstsein festsetzte. Niemand zweifelte je wieder daran, wie der Santa Claus aussah. Seitdem brachte die Coca-Cola Company zu jedem Weihnachtsfest eine neue Werbegeschichte mit dem Santa heraus. So wurde Coca-Cola im Laufe der Zeit zu einem Symbol für das Weihnachtsfest, indem es das Bild des Santa aktiv nutzte und ihn auf der ganzen Welt populär machte!
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