Товарная галерея в Яндекс Директ

Система контекстной рекламы Яндекс Директ постоянно работает над созданием новых инструментов. В декабре 2021 года прошла презентацию товарная галерея – новое место для показа рекламы на Поиске. Такая реклама обещает быть максимально полезной для пользователей и, конечно, выгодной для продавцов. Причем размещение в товарной галерее доступно как для крупных компаний, так и для небольших магазинов. Главное условие – наличие интернет-магазина, на который будут осуществляться переходы после клика на карточку товара в галерее.

Яндекс считает, что товарная галерея позволит наиболее качественно отвечать на запросы потребителей. Суть в том, что в такую галерею будут попадать товары от разных продавцов. Раньше была возможность рекламодателям размещать карточки своих товаров под своими же объявлениями. Однако сейчас выбор сделан в пользу более широкого представления предложений от всех магазинов, участвующих в рекламной кампании. Всё на пользу потребителю!

Какие товары показываются в товарной галерее

С начала работы товарной галереи в ней показывались лишь товары из категории электроники и бытовой техники. Постепенно список категорий расширяется, и со временем Яндекс обещает допустить туда все товарные категории.

В настоящее время в товарной галерее могут отображаться объявления из категорий:

• электроника;
• бытовая техника;
• товары для ремонта (материалы, комплектующие, инструменты);
• одежда, обувь, аксессуары для детей и взрослых;
• мебель;
• товары для дома.

Важное условие! В товарной галерее показываются только новые товары. Уцененные и товары, бывшие в употреблении, в ней не рекламируются.

Как выглядит товарная галерея

1. Товарная галерея представляет из себя «карусель» карточек товаров, которая размещается прямо под поисковой строкой. Над галереей есть надпись «Реклама».
2. К показу допускаются только карточки товаров из разных магазинов. Однако в «карусели» могут подряд демонстрироваться товары одного продавца, если у него большой ассортимент в данной категории товаров.
3. Карточка товаров содержит определенную информацию, одинаковую для всех продавцов. Это домен магазина, фотографию, название, цену товара и скидку на него, если она есть.

При клике на ссылку открывается страница сайта магазина, на которой продается товар. Переходы на страницы категорий исключены. Кроме того, не допускаются переходы на другие сайты.

Настройка и плюсы

Для показа объявлений в товарной галерее необходимо создать кампанию «Динамические объявления» по фиду в Яндекс Директе. Фид в формате YML должен содержать как можно более полную информацию и картинки, предпочтительно на белом фоне.

Хорошая новость для тех, кто уже работает в Google Shopping. Яндекс Директ поддерживает фиды Google, поэтому без дополнительных усилий можно сразу значительно расширить свою рекламную базу.

Яндекс Директ уверяет, что товарная галерея существенно увеличивает количество конверсий. По данным сервиса, продавцы, выбравшие такой вариант рекламы, получили на 5% больше конверсий и в 2,2 раза снизили их стоимость в сравнении с динамическими объявлениями без галереи.

Кроме того, в Яндексе учли предыдущие опыты с подобными объявлениями и внедрили улучшенные технологии машинного обучения. Такой подход позволяет повысить релевантность подборки товаров запросам пользователей. Точно так же повысится и эффективность рекламы для продавцов.

Рекламное агентство Apro Studio может помочь как в составлении качественного фида, так и в создании рекламной кампании в Яндекс Директ. Если что-то не получается сделать самостоятельно – обращайтесь. Консультация бесплатно!