JavaScript must be enabled in order for you to see "WP Copy Data Protect" effect. However, it seems JavaScript is either disabled or not supported by your browser. To see full result of "WP Copy Data Protector", enable JavaScript by changing your browser options, then try again.

Бренд в истории

21.04.2022724

Как бренд может войти в историю или 3 примера вдохновляющего брендинга

McDonalds

Всемирно известная компания McDonalds была основана в 1940 году братьями Ричардом и Морисом МакДональдсами. В самом начале это был простой киоск с гамбургерами в Калифорнии. Но, что примечательно, один из первых ресторанов имел желтые арки, которые позднее стали эмблемой ресторана.

Заметив, что спрос на их продукцию высокий, МакДональдсы решили ускорить процесс приготовления пищи. Для этого они эргономически усовершенствовали кухню, тем самым ускорив работу персонала. Таким образом появился фастфуд.

Бренд компании McDonalds, основанной в 1940 году братьями Ричардом и Морисом МакДональдсами в Калифорнии, известен во всем мире

Пятнадцать лет спустя после открытия первого ресторана компания становится франшизой с сетью питания по всему миру. Этому содействовал новый член команды, а потом и полноценный владелец Рей Крок. Именно его гениальные идеи для брендинга и хорошее знание маркетинга сделали компанию такой успешной. Сегодня сеть Макдональдс насчитывает более 356 000 ресторанов.

Бренд компании McDonalds стал узнаваем во всем мире благодаря желтым аркам на здании одного из первых ресторанов сети

Гений Крока придумал клоуна Рональда Макдональда, который стал символом ресторана. И авто драйв в 1970, ставший весьма успешным. И гениальную идею Хеппи Милл, когда дети, приходя с родителями на обед, получали волшебные коробочки с игрушкой и любимой едой. Его же задумкой было открытие кошерного ресторана в Израиле.

Слоган «I’m lovin it», «Вот что я люблю», который начал применятся в начале двухтысячных, уже не может быть просто прочитан. Он проигрывается мелодией каждый раз, когда мы читаем эту надпись, и моментально возбуждает аппетит.

Именно с подачи Крока был преображен логотип компании, впоследствии ставший узнаваемым во всем мире. При этом владелец не отказался от оригинального образа – наоборот, применил его в своих интересах. Но, прежде чем стать узнаваемой эмблемой, логотип прошел несколько трансформаций.

Всемирно узнаваемый логотип компании McDonalds претерпел несколько трансформаций за свою историю
Логотип сети ресторанов McDonalds на протяжении своей истории менялся, но оставался похож на оригинальный образец

Сегодня невозможно выделить один логотип, которым пользуется франшиза. В разных рекламных компаниях и странах могут применяться разные логотипы. Но факт остается фактом – этот лого сейчас узнаваем всеми, а бренд McDonalds стал одним из символов успеха.

Чупа-Чупс

История Чупа-Чупс началась в 1958 году в Испании, когда уроженец Барселоны Энрике Бернат сделал важное наблюдение. Он заметил, что дети, получая сладости, всегда остаются с липкими руками, а родители часто ругаются из-за этого.

История бренда Чупа-Чупс началась в 1958 году в Испании благодаря гениальной идее испанского бизнесмена Энрике Берната

Так бизнесмен пришел к гениальной мысли – сделать леденцы на палочке.

Испанец Энрике Бернат придумал бренд Чупа-Чупса, леденца на палочке, чтобы дети не пачкали руки от сладостей

1958 – 1961. Первая эмблема была простой – слово «Чупс» от испанского глагола «чупар», что в переводе означало «сосать».

1961 – 1963. В эти годы появилось второе слово «чупа», а дизайнеры добавили желтый фон.

1963. Бренд меняется дальше – желтый фон исчез, а слово «чупс» разместилось по диагонали.

История знаменитого бренда Чупа-Чупс началась в 1958 году с приходом к руководству компании бизнесмена Энрике Берната

1969 – 1990. Произошел настоящий прорыв в брендинге. Бернат пожаловался своему другу, знаменитому художнику сюрреалисту Сальвадору Дали, на проблему. Он никак не мог придумать интересный логотип для компании. Дали с удовольствием предложил другу свои услуги – он никогда не отказывался от возможности заработать. С тех пор лого бренда приобрел узнаваемую форму цветка.

Развитие логотипа Чупа-Чупса прошло в пять этапов с участием знаменитого испанского сюрреалиста Сальвадоре Дали

1990 – по сей день. В 90-е годы дизайнеры обновили логотип и сделали его более современным. Цвет стал неоново-желтым, а сам цветок украсил красивый ободок.

Нестле

Всегда ли всем известное уютное гнездышко Нестле было таким? Оказывается, в начале своей истории бренд возник из фамильного герба одного из основателей компании швейцарца Анри Нестле. С немецкого «Nest» переводиться как гнездо. В центральной части герба располагался щит с изображением птицы в гнезде. Вдобавок сверху был рыцарский шлем с двумя перьями.

Бренд компании Нестле возник из фамильного герба одного из основателей компании швейцарца Анри Нестле

За свою 150-летнюю историю «Нестле» несколько раз обновляла логотип – в настоящее время известно семь версий. Они почти идентичны, поскольку при редактировании менялись незначительно. В целом, эволюция логотипа шла от сложной версии, насыщенной деталями, к более простой и понятной.

Сохранившийся образец продукции из основного направления компании Нестле – производство товаров для детского питания

Вторая эмблема появилась еще при жизни основателя. В итоге она использовалась на протяжении 70 лет, пока не получила долгожданное обновление. Логотип состоял из гнезда, где уютно расположились три птенца. А рядом с ними, заботливо склонив клюв с кормом, сидела их мать.

Такая интерпретация логотипа как нельзя лучше подчеркивала основное направление компании – производство товаров для детского питания. По словам Анри Нестле, птицы – это дрозды на ветке дуба. Картинка вызывала ассоциации с семейным очагом и уютом. Именно поэтому бренд и стал столь популярен.

За свою 150-летнюю историю ккомпания Нестле несколько раз обновляла свой логотип – в настоящее время известно семь версий
Семь обновлений логотипа бренда Нестле за 150-летнюю историю компании по производству товаров для детского питания

Позже появилась темная надпись на фоне гнезда, от которой решено было отказаться – она загораживала обзор. В итоге надпись сместилась вниз, и вплоть до сегодняшнего дня логотоп изменялся незначительно.

На примере этих трех успешных брендов наглядно видно, насколько эффективен может быть качественный брендинг, если в его основе лежит уникальная идея. А у вашей компании уже есть такая идея? Разработан ли у вас узнаваемый лого? Если нет – креативная команда Apro Studio готова помочь вам!

Поделиться:
Нам важен результат

Поэтому перед тем, как начать работу, сотрудники APRO studio предлагают обсудить ваш проект. Это бесплатно.

Где мы сможем пообщаться?
  • По skype или телефону Договоримся на удобное для вас время и обсудим все вопросы в режим on-line.
  • На личной встрече Если вы находитесь в Германии, организуем встречу в вашем офисе или в офисе агентства APRO studio.


    captcha

    Отправляя заявку, вы даёте согласие на обработку персональных данных.

    Обсудить проект по телефону, WhatsApp или Telegram
    Мы в соцсетях: