Бренд в истории

McDonalds

Всемирно известная компания McDonalds была основана в 1940 году братьями Ричардом и Морисом МакДональдсами. В самом начале это был простой киоск с гамбургерами в Калифорнии. Но, что примечательно, один из первых ресторанов имел желтые арки, которые позднее стали эмблемой ресторана.

Заметив, что спрос на их продукцию высокий, МакДональдсы решили ускорить процесс приготовления пищи. Для этого они эргономически усовершенствовали кухню, тем самым ускорив работу персонала. Таким образом появился фастфуд.

Пятнадцать лет спустя после открытия первого ресторана компания становится франшизой с сетью питания по всему миру. Этому содействовал новый член команды, а потом и полноценный владелец Рей Крок. Именно его гениальные идеи для брендинга и хорошее знание маркетинга сделали компанию такой успешной. Сегодня сеть Макдональдс насчитывает более 356 000 ресторанов.

Гений Крока придумал клоуна Рональда Макдональда, который стал символом ресторана. И авто драйв в 1970, ставший весьма успешным. И гениальную идею Хеппи Милл, когда дети, приходя с родителями на обед, получали волшебные коробочки с игрушкой и любимой едой. Его же задумкой было открытие кошерного ресторана в Израиле.

Слоган «I’m lovin it», «Вот что я люблю», который начал применятся в начале двухтысячных, уже не может быть просто прочитан. Он проигрывается мелодией каждый раз, когда мы читаем эту надпись, и моментально возбуждает аппетит.

Именно с подачи Крока был преображен логотип компании, впоследствии ставший узнаваемым во всем мире. При этом владелец не отказался от оригинального образа – наоборот, применил его в своих интересах. Но, прежде чем стать узнаваемой эмблемой, логотип прошел несколько трансформаций.

Сегодня невозможно выделить один логотип, которым пользуется франшиза. В разных рекламных компаниях и странах могут применяться разные логотипы. Но факт остается фактом – этот лого сейчас узнаваем всеми, а бренд McDonalds стал одним из символов успеха.

Чупа-Чупс

История Чупа-Чупс началась в 1958 году в Испании, когда уроженец Барселоны Энрике Бернат сделал важное наблюдение. Он заметил, что дети, получая сладости, всегда остаются с липкими руками, а родители часто ругаются из-за этого.

Так бизнесмен пришел к гениальной мысли – сделать леденцы на палочке.

1958 – 1961. Первая эмблема была простой – слово «Чупс» от испанского глагола «чупар», что в переводе означало «сосать».

1961 – 1963. В эти годы появилось второе слово «чупа», а дизайнеры добавили желтый фон.

1963. Бренд меняется дальше – желтый фон исчез, а слово «чупс» разместилось по диагонали.

1969 – 1990. Произошел настоящий прорыв в брендинге. Бернат пожаловался своему другу, знаменитому художнику сюрреалисту Сальвадору Дали, на проблему. Он никак не мог придумать интересный логотип для компании. Дали с удовольствием предложил другу свои услуги – он никогда не отказывался от возможности заработать. С тех пор лого бренда приобрел узнаваемую форму цветка.

1990 – по сей день. В 90-е годы дизайнеры обновили логотип и сделали его более современным. Цвет стал неоново-желтым, а сам цветок украсил красивый ободок.

Нестле

Всегда ли всем известное уютное гнездышко Нестле было таким? Оказывается, в начале своей истории бренд возник из фамильного герба одного из основателей компании швейцарца Анри Нестле. С немецкого «Nest» переводиться как гнездо. В центральной части герба располагался щит с изображением птицы в гнезде. Вдобавок сверху был рыцарский шлем с двумя перьями.

За свою 150-летнюю историю «Нестле» несколько раз обновляла логотип – в настоящее время известно семь версий. Они почти идентичны, поскольку при редактировании менялись незначительно. В целом, эволюция логотипа шла от сложной версии, насыщенной деталями, к более простой и понятной.

Вторая эмблема появилась еще при жизни основателя. В итоге она использовалась на протяжении 70 лет, пока не получила долгожданное обновление. Логотип состоял из гнезда, где уютно расположились три птенца. А рядом с ними, заботливо склонив клюв с кормом, сидела их мать.

Такая интерпретация логотипа как нельзя лучше подчеркивала основное направление компании – производство товаров для детского питания. По словам Анри Нестле, птицы – это дрозды на ветке дуба. Картинка вызывала ассоциации с семейным очагом и уютом. Именно поэтому бренд и стал столь популярен.

Позже появилась темная надпись на фоне гнезда, от которой решено было отказаться – она загораживала обзор. В итоге надпись сместилась вниз, и вплоть до сегодняшнего дня логотоп изменялся незначительно.

На примере этих трех успешных брендов наглядно видно, насколько эффективен может быть качественный брендинг, если в его основе лежит уникальная идея. А у вашей компании уже есть такая идея? Разработан ли у вас узнаваемый лого? Если нет – креативная команда Apro Studio готова помочь вам!