JavaScript must be enabled in order for you to see "WP Copy Data Protect" effect. However, it seems JavaScript is either disabled or not supported by your browser. To see full result of "WP Copy Data Protector", enable JavaScript by changing your browser options, then try again.

Продать Фольксваген Жук?

07.05.20221165
Продать уродливую маленькую машину нацистов после Второй мировой войны в США и заработать на этом состояние? Done✅

Именно так воспринимался маленький Фольксваген Жук из Германии американцами в 1960 году, через 15 лет после окончания Второй мировой войны.

В стране, помешанной на огромных пикапах и респектабельных больших автомобилях, продать Фольксваген Жук при всех исходных данных было практически невозможно.

Сам гуру рекламы Дэвид Огилви отзывался о Фольксвагене Жук, как об «автомобиле, напоминающем ортопедический ботинок».

Компактность автомобиля стала его преимуществом при продаже в загруженной дорожными пробками Америке

Но все это не помешало Фольксвагену успешно продать почти 22 миллиона Жуков.

Производство автомобиля Фольксваген Жук в Германии после войны для продажи в США и других странах

«Как?» – спросите вы. Как это стало возможным?

Такой успех Фольксвагену Жук смогла обеспечить только реклама, признанная в 1991 году лучшей рекламой 20 века!

Волшебный слоган Think small

«Think small» или, как по-русски, «думай мало, думай о малом и проч.» – волшебный слоган. Впоследствии сам Стив Джобс переделает его под себя  для рекламы Apple как «Think Different».

Почему же слоган так метко сработал? Что заставило фанатеющих от больших джипов американцев, а потом и весь мир купить «маленького нацистского жука»?

Чтобы понять, как маркетологам удалось заинтересовать покупателя, обратимся к одному из огилвизмов. То есть к одной из фраз о рекламе из книг Дэвида Олгви.

«Люди не покупают новое моющее средство только лишь потому, что его производитель рассказывал здорово байки в вечернем телевизионном шоу. Они купят его, только если увидят в этом товаре определённые достоинства».

Так в чем же был секрет рекламной компании? Думаю, многие уже догадались.

Реклама с изображением компактного автомобиля Фольксваген Жук для маркетинга в послевоенной Америке

Находчивые маркетологи превратили недостаток продукта в его преимущество. В 60-х годах улицы городов заполнились автомобилями и начали появляться пробки. В итоге возможность припарковать автомобиль без приключений стремительно снижалась к нулю…

Реклама превратила компактность Жука из недостатка в его достоинство для продаже автомобиля в Америке

Именно в это время появилась наружная реклама, где на огромном белом листе была нарисована маленькая машинка. Причем настолько компактная, что припарковать ее можно было где угодно. И слоган «Думай о малом». Бинго! Десять из десяти!

Нужно с успехом продать даже самый, казалось бы, непродаваемый продукт? Мы поможем!

Рекламное агентство Apro Studio реализует ваш самый сложный проект. А если в нем есть сомнения – разработает и предложит для вас новый!

Поделиться:
Нам важен результат

Поэтому перед тем, как начать работу, сотрудники APRO studio предлагают обсудить ваш проект. Это бесплатно.

Где мы сможем пообщаться?
  • По skype или телефону Договоримся на удобное для вас время и обсудим все вопросы в режим on-line.
  • На личной встрече Если вы находитесь в Германии, организуем встречу в вашем офисе или в офисе агентства APRO studio.


    captcha

    Отправляя заявку, вы даёте согласие на обработку персональных данных.

    Обсудить проект по телефону, WhatsApp или Telegram
    Мы в соцсетях: