Логотип является важной частью взаимодействия бизнеса и потребителя. Он формирует первое впечатление о бренде и, в случае получения положительного потребительского опыта, устанавливает прочную связь между продуктом и покупателем. Хороший логотип будет выделять компанию среди конкурентов и влиять на решение о покупке товаров или услуг.
Но каким должен быть хороший логотип?
Логотип не может быть случайным рисунком в форме квадрата или кружка. Каким бы удачным не казался придуманный логотип, в первую очередь он должен быть частью общего корпоративного стиля. Будет ли он одинаково выгодно смотреться на упаковках, вывесках, рекламных материалах и на сайте, в том числе в фавиконе? Узнают ли его при беглом взгляде и потянуться ли к нему, как к доброму другу?
Значит хороший логотип должен быть простым, выразительным, запоминающимся и легко узнаваемым! Каким образом достичь этих целей и заставить логотип полноценно работать на имидж компании? Постараемся дать несколько полезных советов по созданию логотипа, которые помогут справиться с этой важной задачей.
Где взять для этого вдохновение, особенно если вы не художник, не дизайнер и вообще технарь по роду деятельности? Самый простой ответ – обратиться к перечисленным специалистам. Стоимость создания логотипа в этом случае может составить от нескольких десятков до тысяч долларов. Не ваш вариант? Нет бюджета, приходится все делать своими руками, а придумать логотип, наверное, тоже сами сможем.
Тогда можно воспользоваться бесплатными программами, которых немало на просторах интернета. Конечно, придется потратить некоторое время на изучение интерфейса, зато есть стандартные шаблоны, которые вполне сгодятся для основы. Но, к сожалению, нет гарантии, что предложенные шаблоны удовлетворят ваши ожидания. Ведь хочется чего-то именно своего, прям уникального и суперудачного!
Где взять творческие силы и поймать креативную идею за хвост, как Жар-птицу в детской сказке? Банально сидеть за столом и ждать, когда снизойдет вдохновение, можно очень долго. Выход есть – нужно посмотреть у других. Не скопировать, слегка видоизменив чужой вариант, а найти штрихи, детали, которые помогут вашему сознанию сформировать нужный образ. Ваше сознание уже получило задачу, осталось дать ему нужную зацепку.
И не забудьте делать перерывы – перегруженный мозг просто перестанет воспринимать информацию. Дайте голове отдохнуть, осознать увиденное и, в конце концов, выдать результат.
Существуют правила, которых стоит придерживаться при создании логотипа.
Удачный логотип, выдержанный в едином корпоративном стиле и выгодно подчеркивающий имидж компании, прослужит долгие годы. Не рекомендуется менять логотип через короткие промежутки времени. Однако ребрендинг или рестайлинг – естественная необходимость, рано или поздно созревающая в любой солидной фирме. И, скорее всего, это потребует и доработки логотипа.
Многие известные компании имеют не только историю своего развития, но и историю изменений логотипа. Причины может быть несколько. Но это отнюдь не влияние моды, а возникновение внутренней потребности компании. Сюда можно отнести изменение стратегии, смену целевой аудитории, ассортимента, появление свежих идей и желание идти в ногу со временем.
Мы уже приводили историю изменений логотипа компании McDonalds. Приведем еще пример с логотипом Apple.
Официально зарегистрированная 1 апреля 1976 года компания по производству персональных компьютеров до 2007 года носила название Apple Computer, Co. Поэтому и первый логотип, предложенный одним из сооснователей компании, содержал в себе эту надпись. Вместе с тем сам логотип был замысловатым и больше походил на произведение искусства, чем на практичную эмблему. На рисунке Исаак Ньютон сидел под яблоней, видимо в ожидании озарения.
Очевидно, что такой логотип был крайне неудачным. Во-первых, он был сложен как для воспроизведения, так и для восприятия. Во-вторых, он содержал мелкие детали, которые при уменьшении масштаба логотипа просто становились трудноразличимыми. Но нужно заметить, что просуществовал этот логотип всего год. Продажи шли плохо, и Стив Джобс принял решение изменить концепцию. Первой жертвой перемен стал логотип.
Следующий вариант логотипа приобрел уже знакомый «яблочный» вид, правда в радужном исполнении. Его всего за одну неделю разработал дизайнер Роб Янов. При этом многоцветность рисунка указывала на способность 8-разрядного компьютера Apple выводить цветное изображение. В то время это было важным преимуществом перед монохромными мониторами. Логотип в таком виде просуществовал с 1977 по 1998 год.
1998 год
2001 год
2007 год
1998-2000 года, 2014-
В дальнейшем форма логотипа сохранялась, но менялся цвет. Вариант яблока с синим цветом и стеклянной отделкой был разработан в 1998 году для модели iMac в цвете Bondi Blue. Тогда же приняли и черный вариант. Компания переживала не лучшие времена, поэтому строгий однотонный лого должен был означать «взросление» Apple. Следующие версии Aqua (2001), Chrome (2007) создавались под новые устройства, а в 2015 году вернулся знакомый всем черный логотип.
Небольшой итог. Чтобы разработать хороший логотип, нужно соизмерять свои амбиции с реальными возможностями. Если ваша компания нацелена на местную аудиторию, не стоит тратить на логотип большие средства. А если у вас грандиозные планы, то и лого должен соответствовать этим целям. Тем более нельзя идти на одноразовый вариант с расчетом заменить логотип попозже чем-то более приличным. Быстрая смена логотипа повредит вашему имиджу.
Рекламное агентство Apro Studio предлагает широкий спектр услуг для продвижения вашего бизнеса. Мы готовы не только помочь с разработкой логотипа, но и выполнить печать рекламной продукции с его изображением. Кстати, консультация бесплатно!
Поэтому перед тем, как начать работу, сотрудники APRO Studio предлагают обсудить ваш проект. Это бесплатно.
Отправляя заявку, вы даёте согласие на обработку персональных данных.
